Criterios ESG: Qué son y cómo usarlos para transformar tu marca

 Impulsa tu marca personal y empresarial al integrar criterios ESG, con un enfoque sostenible y competitivo alineado a los ODS y a las exigencias del mercado actual. 

Según la encuesta global de PwC 2024, más del 80% de los consumidores prefieren marcas comprometidas con la sostenibilidad. 
Si quieres que tu empresa o marca personal se diferencie, es clave aplicar los criterios ESG.
Aquí te mostramos cómo usarlos para fortalecer tu reputación, atraer clientes y abrir nuevas oportunidades.

Hoy, la sostenibilidad y la ética son valores esenciales para competir y destacar.
Los criterios ambientales, sociales y de gobernanza se han vuelto el estándar para evaluar el impacto real de marcas y profesionales.
Al integrar los Criterios ESG, no solo mejoras tu imagen, también generas confianza y refuerzas tu liderazgo.
En esta guía práctica descubrirás qué son, cómo aplicarlos en tu día a día y por qué pueden darle un giro positivo a tu marca. Sigue leyendo para descubrir cómo empezar a transformar tu impacto y destacar en el mercado.

¿Qué son  y por qué es importante para ti y tu empresa?

ESG, por sus siglas en inglés (Environmental, Social and Governance),  son normas que miden el compromiso con el ambiente, la sociedad y la ética empresarial.

Adoptarlas demuestra que te importan el planeta, las personas y la integridad, cualidades que hoy buscan tanto clientes como empleadores.

Además de mejorar tu imagen, te posicionan como una empresa o profesional alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). ¿Quieres saber cómo integrarlos? Sigue leyendo…

Cuáles son los 3 criterios de sostenibilidad y cómo aplicarlos en tu día a día

Conoce las áreas clave y  acciones prácticas que puedes implementar desde hoy. Actuar en cada una te permitirá fortalecer tu marca con coherencia y propósito.

1. Ambiental: Se refiere a reducir tu impacto ecológico: disminuir emisiones, usar energías limpias, gestionar residuos.

 Ejemplos:

• Arca Continental: reciclaje de más de 10 millones de botellas.
• Grupo México: reutilización de aguas residuales para riego agrícola.
• Acciona: instalación de plantas solares en Sonora para energía limpia.

2. Social: Implica cómo tratas a tu equipo y comunidad: fomentar la inclusión, condiciones laborales dignas y bienestar colectivo.

Ejemplos:

• Bancolombia: inclusión financiera y equidad laboral.
• Crepes & Waffles: cultura laboral justa y gestión responsable de residuos.

3. Gobernanza: Incluye la transparencia, ética y buen gobierno. ¿Tu empresa o tú como profesional toman decisiones claras y responsables?

Ejemplos:

• Separación de funciones directivas y de supervisión.
• Códigos éticos y políticas anticorrupción implementados por diversas empresas mexicanas.

El ranking de Merco y publicaciones especializadas destacan a Bimbo, Grupo Modelo y Nestlé como las de mejor gobierno corporativo en México, gracias a su transparencia, ética, políticas de supervisión y compromiso con todos sus grupos de interés.

Además, según Sigma Earth, Microsoft  lanzó el Proyecto “IA para el bien”, que es una manera de utilizar la IA para abordar la sostenibilidad ambiental y la desigualdad.

Estos ejemplos muestran que integrar los criterios ESG no es solo una obligación, sino una oportunidad para mejorar tu impacto y fortalecer tu marca personal y empresarial, inspirando confianza y compromiso.

Tu siguiente paso: Identifica qué acciones puedes implementar en cada criterio esta semana.

Qué son los estándares ambientales, sociales y de gobernanza y cómo se relacionan con los ODS

Los estándares son métricas que permiten medir tu compromiso con la sostenibilidad.

Están alineados con los 17 ODS, como la igualdad de género, condiciones de trabajo dignas  o la acción climática.

Al adoptarlos, no solo sumas al cambio global, también ganas confianza ante inversores y clientes que valoran la transparencia y las buenas prácticas.

¿Quieres más razones para integrarlos? Los estudios muestran que las empresas con buen desempeño ambiental, social y de gobernanza, tienen menos riesgos y mejores resultados financieros. 

Cómo se califican los criterios y qué buscan los inversores en ti

La calificación evalúa cómo cumples con los criterios ambiental, social y de gobernanza a través de indicadores claros. Los inversores están cada vez más atentos a estas calificaciones porque identifican empresas y profesionales con visión a largo plazo y menor riesgo. ¿Interesado en atraer esa inversión? Haz clic aquí para profundizar.

Aquí te dejamos algunos ejemplos de indicadores para los criterios ambientales, sociales y de gobernanza:

Ambiental:

• Reducción de emisiones de CO₂.
• Porcentaje de residuos reciclados.
• Uso de energía renovable.

Social:

• Diversidad en puestos clave.
• Retención y satisfacción del talento.
• Inversión en comunidades.

Gobernanza:

• Calidad de informes públicos.
• Existencia de políticas anticorrupción.

📌 Las empresas con buena calificación ESG son vistas como menos riesgosas y mejor preparadas para el futuro.

Cómo empezar a medir tus criterios ambientales, sociales y de gobierno 

• Recolecta datos confiables: Utiliza auditorías internas, encuestas y reportes para obtener información precisa.
• Define KPI claros: Establece metas específicas, medibles y con plazos para cada indicador.
• Analiza y reporta: usa herramientas digitales para monitorear tu progreso y comunicarlo a tus stakeholders.
• Ajusta tu estrategia: identifica áreas de mejora y adapta tus acciones para cumplir tus objetivos.

El Tec tiene clara su guía, realizando acciones concretas para lograr un modelo más sostenible, averigua más: 

Recomendación: Evalúa tu situación actual y plantea tres metas concretas para los próximos 3 meses.

Beneficios de integrarlos en tu marca

• Mayor confianza y lealtad de clientes y socios.
• Acceso a nuevos mercados y financiamiento sostenible.
• Diferenciación frente a la competencia.
• Cumplimiento de regulaciones emergentes.
• Alineación con los ODS y posicionamiento como líder en sostenibilidad.

Guía práctica: Intégralos en tu estrategia paso a paso

• Evalúa tu impacto actual.
• Define objetivos medibles.
• Capacita a tu equipo.
• Comunica tus avances con transparencia.
• Involúcrate en iniciativas alineadas con los ODS.
• Mide y reporta periódicamente tu progreso.

 Reto: Elige un criterio y trabaja en él este mes. Comparte tus avances para inspirar a otros.

Para 2030, se espera que los consumidores prefieran cada vez más marcas que sean parte integral de su estilo de vida, buscando relaciones profundas y auténticas con ellas. Según el estudio The never before. Consumer Vision 2030: the age of inclusive intelligence, las marcas y profesionales que los adopten y se comprometan con los ODS estarán mejor posicionados para competir y crecer en un mercado cada vez más exigente y consciente.

Ahora sabes qué son, cómo aplicarlos en tu día a día y por qué son esenciales para destacar con una marca sólida y responsable. Empieza a transformar tu impacto y a darle un plus a tu marca.

ESG como aliado estratégico 

Estas normas no son una tendencia pasajera, sino una herramienta estratégica para construir marcas más sólidas, éticas y competitivas. Integrarlas a tus objetivos, te permite mejorar tu reputación, atraer clientes y abrir nuevas oportunidades profesionales. Aprende a aplicarlas, medir su impacto y diferenciarte en un mercado que valora la ética y la sostenibilidad.

¿Listo para dar el siguiente paso?

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