De SEO a GEO: cómo la inteligencia artificial está reescribiendo la visibilidad digital de los emprendedores

El algoritmo cambió, pero también cambió el juego. Y quienes entienden las nuevas reglas pueden crecer incluso en medio de la caída del tráfico orgánico. 

Por Dr. Isaac Lucatero Castañeda 

¿Tu tráfico web ha bajado a pesar de publicar contenido de calidad? No estás solo. Durante 2024 y 2025, Google ha lanzado actualizaciones impulsadas por inteligencia artificial que han transformado la manera en que las personas buscan y consumen información (Neil Patel, 2024). 

El resultado: millones de sitios han registrado caídas de hasta 40 % en su tráfico orgánico (The Digital Bloom, 2025), y los emprendedores digitales —que dependen de la visibilidad para vender o conectar— están sintiendo el impacto. 

Pero detrás de esa caída hay una gran oportunidad. Estamos frente al nacimiento de una nueva era: la del GEO (Generative Engine Optimization), donde el reto ya no es aparecer, sino ser citado, mencionado y confiable para la inteligencia artificial (Arxiv, 2023). 

De las búsquedas a las respuestas: el fin del clic como lo conocíamos 

Durante años, competir por los primeros lugares en Google fue el motor del marketing digital. Hoy, ese espacio se reduce con la llegada de Google SGE, Gemini, ChatGPT y Perplexity, que transforman la búsqueda en conversación (Search Engine Journal, 2024). 

El fenómeno de las búsquedas de “cero clics” ha crecido exponencialmente: más del 60 % de las consultas terminan sin que el usuario visite un sitio (The Digital Bloom, 2025). El algoritmo decide qué información es relevante y qué voces merecen ser escuchadas. Para los emprendedores, esto significa un cambio profundo: el contenido ya no se trata de atraer clics, sino de construir confianza digital para ser parte de las respuestas generadas por IA (Entrepreneur, 2024). 

¿Qué es GEO y por qué reemplaza al SEO tradicional? 

GEO (Generative Engine Optimization) es la evolución del SEO: ya no busca posicionarte en una lista de resultados, sino integrarte en las respuestas generadas por modelos de lenguaje (Arxiv, 2023). 

Las tres claves del nuevo paradigma: 

1. Contenido conversacional. Las búsquedas son ahora preguntas completas: “¿Cuál es la mejor estrategia para aumentar mi tráfico en 2025?”. El contenido natural, con tono humano y claridad, tiene más posibilidades de ser citado. 

1. Estructura citable. La IA prioriza textos claros, resumibles y con información verificable. 
   Los artículos con listas, subtítulos y datos específicos tienen mayor probabilidad de aparecer en los resúmenes generativos (Neil Patel, 2024). 

1. Autoridad real. Los modelos priorizan la E-P-A-C (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza). Publicar investigaciones, citar fuentes y colaborar con otros creadores refuerza tu posicionamiento (Google Search Central, 2024). 

Emprender en tiempos de algoritmos: el nuevo mapa de la visibilidad 

Este cambio no solo afecta a las grandes marcas: también transforma la forma en que los emprendedores y creadores construyen su presencia digital. 

Las personas ya no solo buscan en Google: descubren en TikTok, validan en YouTube y confían en LinkedIn (Funnel.io, 2024). Cada plataforma funciona como un motor de descubrimiento independiente. Por eso, tu estrategia debe ser multicanal y coherente, para que tu historia se lea igual en un post, en tu web y en una respuesta de IA. 

Mientras el SEO tradicional premia las palabras clave, el GEO premia la confianza. 
Construir comunidad —personas que te recomienden, mencionen o citen— es la nueva métrica de posicionamiento. 

Aunque el tráfico total disminuya, las visitas provenientes de IA o redes suelen tener mayor intención de compra o conexión, ya que el usuario llega más informado (Search Engine Journal, 2024). 

Cómo adaptarte sin perder visibilidad 

Si eres emprendedor digital o creador de contenido, este es el momento de evolucionar tu estrategia antes de que el algoritmo te deje fuera del mapa. 

1. Actualiza tu contenido. Mejora tus artículos, agrega datos recientes y hazlos más conversacionales (Neil Patel, 2024). 

1. Diversifica tus canales. Apuesta por newsletters, redes sociales y comunidades propias. La visibilidad no debe depender solo de Google. 

1. Mide lo que importa. En lugar de perseguir clics, mide conversión, interacción y menciones. 

1. Posiciónate como fuente. Publica tus aprendizajes y experiencias reales. 
   Cuanto más auténtica sea tu voz, más probabilidades tendrás de ser citado por la IA. 

Conclusión: la visibilidad no muere, evoluciona 

El algoritmo cambió, sí. Pero también cambió la oportunidad: nunca fue tan posible construir autoridad personal desde la autenticidad. En un mundo donde las máquinas responden, la diferencia la marca la voz humana que aporta perspectiva, empatía y experiencia. Esa sigue siendo la ventaja de los emprendedores.